CATALOGUE « PENDULETTES » JUVENIA N°75

Rare article de collection art déco des établissements Juvenia datant probablement des années 1930 ou 1940.

il s’agit là d’un catalogue dépliant accompagné de son tarif des établissements juvenia anciennement Didisheim-Goldschmidt qui était situé au  43, rue de l’échiquier Paris 10e arrondissement. 

En 1860, Jacques Didisheim, descendant d’une famille alsacienne et entrepreneur à l’imagination brillante, fonde un atelier d’horlogerie à Saint-Imier, en Suisse, qu’il baptise Juvenia en hommage à son épouse. Quelques années plus tard, la manufacture est rétablie à La Chaux-de-Fonds, qui offre un lieu idéal pour développer la marque et ses activités.

En 1880, Juvenia devient l’une des premières maisons horlogères à fabriquer des montres-bracelets pour femmes. La mise au point d’un calibre à échappement cylindrique et mécanisme de remontage par couronne a permis de concevoir des mouvements plus petits pouvant s’adapter à l’intérieur de boîtiers aux dimensions spécifiquement adaptées aux poignets féminins. La création de la clé de remontage a été une innovation majeure pour l’industrie horlogère.

Le début du 20ème siècle voit Juvenia s’épanouir en lançant des montres de poche au design innovant et à l’esprit résolument moderne. Les premières années du nouveau siècle sont également marquées par une expansion massive avec l’ouverture de deux boutiques, respectivement à Paris et à Madrid, quelques décennies seulement après sa fondation.

Poussée par le désir incessant de développement, Juvenia commence à concevoir et produire sa propre gamme de mouvements extra-plats en 1908. Consciente de la nécessité de fabriquer ses propres calibres afin de faire partie du cercle très restreint des grandes horlogeries suisses marques, la société a commencé le processus de devenir une fabrication.

Foyer d’innovation, Juvenia a développé une variété de créations, telles que des montres bagues, des montres pendentifs, des horloges de table et des horloges sur pied. Dans le premier quart du siècle, leur gamme se composait d’un certain nombre d’articles cadeaux importants, comme leurs horloges de table très réussies. C’était un moyen idéal pour les artisans de laisser libre cours à leur imagination et de créer des pièces richement décorées. Reconnue pour sa maîtrise dans l’art de décorer le temps, l’originalité de la maison est récompensée au Grand Prix des Arts Décoratifs de Paris en 1925.

Toujours à l’affût des dernières tendances, Juvenia s’est inspiré du populaire style Art Déco pour concevoir sa nouvelle collection, Juvenia Sport. Composée de plusieurs modèles de montres à boîtier hermétiques, cette collection proposait une gamme pour homme à remontage automatique et une autre pour femme à remontage simple. Les formes de ces modèles permettaient d’utiliser diverses techniques décoratives, telles que l’émaillage, la gravure ou encore le travail du cuir. Un article de l’édition 1930 du Journal Suisse d’Horlogerie souligna à quel point la collection fut un véritable succès ; « Juvenia a réussi à populariser les montres de poche et les montres de sac aussi bien pour les hommes que pour les femmes. »

Ce catalogue et tarif sont numérotés 75 et ils représentent l’ensemble de la collection « pendulettes » de l’époque à l’échelle 1:2. Le dépliant est dans un bon état pour son âge avec quelques déchirures aux pliures. Le tarif est quant à lui dans un un superbe état. Il vaut vraiment la peine de souligner la rareté et la qualité historique de cette pièce. Un ensemble complet pour collectionneur. C’est une pièce très rare, sinon unique, et un petit morceau de l’histoire de Juvenia.

Editeur: Juvenia
Année de publication: Circa 1930
Nombre de pages: Dépliant catalogue 6 volets, tarif en 2 volets
Dimensions: Catalogue plié : Hauteur 14,5 cm Largeur 12,3 cm Déplié: Hauteur 36,5 cm Largeur 25,7 cm Tarif plié: Hauteur 21,7 cm Largeur 27,5 cm